-- Geavanceerde SEO: Het perfectioneren van de optimalisatie van uw website --

Herinneringen

Wat zijn de doelstellingen van SEO
Begrijpen hoe zoekmachines werken
Hoe evolueren de SERPs?

Optimalisering van de relevantie van de site

Werken aan uw content marketing
Trefwoorden identificeren
Uw tekstuele inhoud optimaliseren
Uw media optimaliseren
Rich Snippets exploiteren

Workshop: Valideren van de relevantie van uw site

Werken aan de populariteit van de site

Het domeinnaam- en paginawaarderingssysteem begrijpen
Kwalitatieve backlinks creëren
Werken aan uw lokale referencing
Uw populariteit en die van anderen verhogen

Zorg voor de navigatie van de website

Optimaliseer uw boomstructuur: werken in silo's, paginering, enz.
404-fouten opsporen en corrigeren
Redirects maken en testen
Laadtijden van pagina's bewaken
Werken met AMP voor mobieltjes
Werken aan de gebruikerservaring op uw site: de SXO

Google Search Console goed gebruiken

Analyseer de SEO-prestaties van de site
Bekijk de verzoeken van internetgebruikers
Controleer de staat van de indexering en de xml-sitemaps
Controleer de correcte werking van robots.txt
Detecteer een penalty
Valideer de correcte configuratie van Rich Snippets

Workshop: Omgaan met het Google Search Console platform

Ken de andere hulpmiddelen die je kunt gebruiken

Google Analytics gebruiken met Google Search Console
Hulpprogramma's voor inhoudsanalyse
Hulpprogramma's voor populariteitsanalyse
Hulpprogramma's voor crawl- en loganalyse

Workshop: Aansluiten op andere analyse-instrumenten

Conclusie

Je prioriteiten bepalen
Bijblijven met SEO en "Cores Updates"
Vragen/Antwoorden

-- Google Ads Initiatie --

Inzicht in de uitdagingen van Google Ads

Bepaal uw doelstellingen
Ken de belangrijkste evoluties van het platform
Ken de verschillende types van campagnes
Begrijp de statistieken volgens de types van campagnes

De structuur van een Google Ads account kennen

Wat zijn de parameters die in een campagne moeten worden gedefinieerd?
Hoe organiseer je je advertentiegroepen?
Welke sleutelwoorden te gebruiken? Voor welk doel?
Optimaliseren van uw advertenties (tekst, banners, video's, enz.)

De trefwoorden van een zoekcampagne identificeren

Targeting van de belangrijkste en secundaire zoekwoorden
Gebruik van de keyword planning tool in Google Ads
Voorspellen van een hoeveelheid klikken op basis van de geselecteerde zoekwoorden
Bepalen van het bod dat moet worden geplaatst voor een zoekwoord
Begrijpen van de soorten correspondentie op de zoekwoorden
Definiëren van een organisatie in advertentiegroepen en campagnes

Workshop: Een lijst van trefwoorden voor een zoekcampagne maken

Een zoekcampagne maken - Google Ads Zoeken

Het opzetten van uw zoekcampagne: budget, locatie, planning, enz.
Advertentie-extensies invullen
Advertentiegroepen maken en zoekwoorden invoegen
Geoptimaliseerde advertenties maken: responsieve advertenties en grote tekstadvertenties
Bekijk een voorbeeld van uw advertenties rechtstreeks in Google Ads

Workshop: Creëer een zoekcampagne volgens uw activiteit

Analyseer de prestaties van een zoekcampagne

Identificeer impressies, clicks, kosten...
Zie waar gebruikers naar hebben gezocht
Zie de prestaties per geografische zone
Analyseer de dagen en tijdstippen van verschijning

Workshop: Analyseer de statistieken van uw campagne

Conclusie

De evolutie van zoekcampagnes
Bepaal waar je prioritair aan moet werken
Vragen/Antwoorden

-- Google Ads In-depth --

Optimaliseren van uw zoekcampagnes

Wanneer een offerte of budget aanpassen? Een advertentie herschrijven?
Bewaak de kwaliteit van uw trefwoorden
Personaliseer uw advertenties: vraag de zoekopdracht van de gebruiker op, definieer een timer...
Biedaanpassingen bepalen
Geografische en temporele targeting verfijnen
Zoekwoorden uitsluiten
Vergelijk uzelf met de concurrentie

Workshop: Identificeren van gebieden voor verbetering in zoekcampagnes

Bereken een rendement op investering

Het principe van conversies begrijpen
Conversies configureren in Google Ads
Conversies linken naar je website
Conversies importeren uit Google Analytics

Een display-campagne maken - Google Ads Display

Het opzetten van uw Display-campagne
Het definiëren van uw doelgroep en / of inhoud targeting
Het creëren van een responsieve display-advertentie in Google Ads
Weten welke tools te gebruiken om een meer interactieve banner te maken

Gebruik de gedeelde bibliotheek tools

Een budget voor meerdere campagnes samenvoegen
Gebruik van remarketing binnen Google Ads
Uitsluiten van zoekwoorden en locaties voor alle campagnes
Wijziging van biedstrategieën

Begrijpen hoe andere campagnetypes werken

Videocampagnes gebruiken voor Youtube
Producten promoten met Shopping-campagnes
Profiteren van Gmail om uw aanbod te verspreiden met GSP-campagnes

Verder gaan met Google Ads

Analyserapporten maken en een e-mail plannen
Google Ads aan Google Analytics koppelen
Dynamische advertenties (DSA) gebruiken
Automatische regels instellen
Google Ads Editor gebruiken

Conclusie

Aanpassing van uw campagnes aan uw reclamedoelstellingen
Analyseren en zoeken naar gebieden voor optimalisatie
Vragen/Antwoorden

-- Sociale netwerken : Optimaliseer uw werk op sociale netwerken --

Herinneringen

Het bepalen van een sociale strategie
Overzicht van de belangrijkste sociale netwerken
Goede praktijken voor een community manager

Een Facebook-pagina beheren

Effectieve inhoud maken
Betrokkenheid creëren met je community
Statistieken van je pagina controleren
De Facebook Creator Studio ontdekken

Workshop: Analyseer de statistieken van je Facebook-pagina

Een publicatie onder de aandacht brengen op Facebook - Uw publicatie een boost geven

Bepaal welke actie onder de aandacht moet worden gebracht
Stel een doelgroepdoelgroep in
Stel een duur en een budget in
Analyseer de prestaties van de boost

Workshop: Een boost activeren op een publicatie

Ontdek de Facebook Business Manager

Leer de mensen kennen die verbonden zijn met Facebook met Audience Insights
Importeer en beheer uw productcatalogus voor Facebook
Raadpleeg de meer geavanceerde statistieken
Maak uw Facebook-pixel
Gebruik de Creatieve hub

Het opzetten van uw reclame op het Facebook-netwerk

Inzicht in het opzetten van een campagne in Ads Manager
Een advertentiecampagne opzetten
Uw advertentieset definiëren: targeting, plaatsing en budget
Uw advertentie maken en aanbieden
remarketing gebruiken

Workshop: Een advertentie maken op Facebook

Adverteren op andere sociale netwerken

Profiteren van het Facebook-netwerk om uw advertentie op Instagram te laten draaien
Uw advertentie op Twitter laten draaien
Uw advertentiecampagnes op LinkedIn beheren

Prospectie op sociale netwerken

Optimaliseer uw sociaal profiel
Identificeer uw prospects
Neem contact op met uw prospect
Converteer uw prospect naar een klant
Ontdek prospectietools op LinkedIn

Kennis van de essentiële tools voor een community manager

Ontdek de tools voor het beheer van sociale netwerken - Multicasting
Op de hoogte worden gebracht zodra iemand over uw merk praat
Uw publiek beter begrijpen
Op de hoogte blijven van de ontwikkelingen in sociale netwerken

Conclusie

Samenvatting
Vragen/Antwoorden

-- Google Analytics: Analyse van de prestaties van een website --

Inzicht in de uitdagingen van webanalytics

Wat moet op een website worden geanalyseerd?
Uw KPI's identificeren
Google Analytics installeren

Gebruik van Google Tag Manager

Het belang van de tool begrijpen
Interactie tussen Tag Manager en Analytics
Google Tag Manager installeren
Uw Google Analytics-account implementeren via Google Tag Manager

Vertrouwd raken met Google Analytics

Inzicht in de organisatie van rapporten
Kiezen van uw analyseperiode
Definiëren van uw analysesegmenten
Inzicht in de relatie dimensies/statistieken

Analyseer uw publiek

Statistieken bekijken per gebruiker
Cohorten analyseren
Gebruikersstroom bekijken
Vergelijkende analyse uitvoeren

Analyse van het verkeer

Identificeer de belangrijkste kanalen
Analyseer zoekmachines (welke zoekmachines? welke zoekwoorden?)
Natuurlijk verkeer VS betaald verkeer
Bekijk Treemaps-rapporten
Controleer netlinking
Link met Search Console en Google Ads
Traceer e-mailings

Analyseer het gedrag van internetgebruikers op uw site

Visualiseren van het pad van de gebruiker
Identificeren van uitgevoerde zoekopdrachten
Gebeurtenissen aanmaken: analyseren van klikken op een link, indiening van een formulier, enz.
Bekijk op welke pagina's de gebeurtenissen zijn getriggerd
A/B-tests - Test verschillende variaties van een pagina met Google Optimize

Ga na of uw doelstellingen worden bereikt

Creëer een conversie
Analyseer uw conversies
Attributiemodellen
Directe vs. indirecte conversies
Identificeer de belangrijkste conversiepaden
Een e-commercesite opzetten

Verfijnen van uw analyse

Uw analyseperiode definiëren
Twee perioden vergelijken
De systeemsegmenten gebruiken
Een segment creëren
De verkregen rapporten filteren

Workshop: Aangepaste segmenten en filters maken

Rapporten op maat

Wat is een aangepast rapport?
Een aangepast rapport bouwen
Dashboards gebruiken
Een automatische e-mail definiëren

Workshop: aanmaken van verschillende rapporten voor verschillende profielen (Traffic Manager, Marketing Manager, Directeur)

Conclusie

Samenvatting
Vragen/Antwoorden