Inzicht in de uitdagingen van e-marketing

Wat is e-marketing?
Inzicht in de context
Bepalen van uw doelstellingen
Welke problemen doen zich voor?
Inzicht in de rol van elke persoon: webmaster, traffic manager, ads manager, community manager, enz.

Nadenken over uw website

De doelstellingen van de site bepalen
De internetgebruikers identificeren die moeten worden bereikt
De hulpmiddelen kennen voor het beheer van een website: het CMS
Een technische en ergonomische benchmark uitvoeren
Een boomstructuur voor de inhoud ervan bepalen

Workshop: bestudeer een site en valideer de doelstellingen, de gebruikers en de boomstructuur

Goed communiceren met uw gebruikers

Uw inhoud aanpassen
Aandacht besteden aan navigatie
Werken aan ergonomie en toegankelijkheid
Geruststellende tools opzetten
Klantenbeoordelingen gebruiken
Inhoud personaliseren

Begrijpen hoe je mensen naar je site lokt

Bepalen van uw zichtbaarheidsstrategie
Optimaliseren van uw site voor zoekmachines - Ontdekken van SEO
Gesponsorde links creëren - Ontdekken van SEA
Linken naar uw site: directories, forums, persberichten, enz.
Gebruik affiliatie, marktplaatsen en vergelijkers
Zet reclamebanners op

Gebruik Google-advertenties

De verschillende soorten campagnes kennen
De prestaties van een Google Ads-campagne controleren
Bepalen op welke zoekwoorden u moet bieden
Een zoekcampagne maken
Een advertentie schrijven en zoekwoorden koppelen

Workshop: Een zoekcampagne opzetten en configureren

Bezoekers aan uw website binden

Uw bezoekers kennen: cookies, formulieren, enz.
Inzetten van contactmethoden: chatbot, telefoon, enz.
Klantenbinding erkennen door middel van een sponsorsysteem
Informatieblogs maken
Inhoud op andere manieren verspreiden: sociale netwerken en nieuwsbrieven

Begrijp wat er op uw site gebeurt

Waarom een web analytics tool implementeren?
Ken de verschillende analyse-instrumenten
Identificeer uw prestatie-indicatoren (KPI)
Bepaal de rapporten die moeten worden gemaakt

Workshop: De belangrijkste rapporten van Google Analytics identificeren

Weten welke hulpmiddelen u rond uw site moet installeren

Gebruik van een tag manager: Google Tag Manager
Configuratie van een webanalytics tool
Instellen van Google Search Console
Andere in te zetten elementen: conversie, remarketing, enz.
Eerbiediging van de RGPD op uw website

Beheer van een e-marketingproject

Uw webstrategie bepalen
De methode voor projectbeheer bepalen
De profielen bepalen die bij het project moeten worden betrokken
Weten hoe de huidige prestaties kunnen worden geanalyseerd om ze te verbeteren

Conclusie

Stel uw prioriteiten vast
Wat zijn de toekomstige ontwikkelingen?
Vragen en antwoorden