Marketing Expert : Gérer un service Marketing
Quels sont les buts de la formation ?
Programme de la formation
Introduction
L'innovation et la perfomance comme leitmotiv
Présentation de la formation
Facteurs clefs de succès de son service Marketing
La communication
La formation
La connaissance de l'entreprise
L'innovation
Les acteurs internes du service Marketing
Assistants Marketing
Chef de produit
Responsable Marketing
Organisateur d'événements
Responsable E-Marketing / Réseaux sociaux
Autres acteurs
Les acteurs externes du service Marketing
Direction générale
Service Commercial
Service RH
Autres services de l'entreprise
Prestataires
Clients
Le directeur Marketing
Les tâches du directeur
Son positionnement dans l'entreprise
Les qualités essentielles du directeur Marketing
Les objectifs du service Marketing
Objectifs traditionnels d'évolution du CA et des ventes
Autres objectifs
Comment fixer les objectifs
Organisation du service Marketing
Tâches annuelles du service Marketing
Plan Marketing
Réunions
Risques du service Marketing
Non atteintes des objectifs
Débordements budgétaires
Défaillance d'acteurs et prestataires
Perte de marché ou de distributeurs
Autres risques
Atelier : lister les risques auxquels peut être confronté son entreprise
Stratégie Marketing
Produits
Positionnement
Parcours d'achats
Supports de communications privilégiés
Organisation et planification
Définir son équipe Marketing
Dimensionner son équipe
Lister les compétences à avoir
Recruter les compétences
Gérer son équipe Marketing
Fixer les objectifs collectifs
Fixer les objectifs individuels
Suivre l'activité de son équipe
Recadrer en cas de difficulté
Travailler avec des prestataires
Spécifier ces besoins de prestataires
Choisir ses prestataires
Suivre les prestations
Evaluer les prestations
Méthodologie
Préparation : Objectifs, Risques, etc
Définir la stratégie Marketing
Définir son équipe
Choisir ses prestataires
Suivre l'activité de son service
Evaluer
Tableaux de bords
Tableaux de bords des actions collectives
Tableaux de bords des actions individuelles
Autres tableaux de bords